Il mondo dell’automotive sta vivendo un periodo di profonde trasformazioni, con nuovi attori provenienti dall’oriente che stanno riscrivendo le regole del gioco. Un esempio lampante di questa tendenza è l’acquisizione di marchi storici europei da parte dei colossi asiatici, con l’obiettivo di rilanciarli sul mercato globale. In questo contesto, emerge il caso di Morbidelli, celebre marchio italiano nel settore motociclistico, recentemente acquisito dal gruppo “eurocinese” Keeway.
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L’acquisizione di Morbidelli da parte di Keeway Group è stata caratterizzata da un’attenzione particolare verso i valori fondamentali del Made in Italy. Sin dai primi annunci, Keeway ha sottolineato l’importanza di preservare l’innovazione, l’artigianalità, la passione e l’italianità che hanno contraddistinto il marchio nel corso della sua storia.
Dante Bustos, CMO di Keeway Group, ha espresso la volontà di portare Morbidelli verso l’eccellenza nel settore motociclistico, fondendo l’heritage delle corse e dell’artigianato italiano con una prospettiva innovativa. Keeway Group si propone di creare motociclette che combinino prestazioni, design e storia in un mix unico sul mercato.
Il rilancio di Morbidelli sarà incentrato principalmente sulle moto da strada, con una particolare attenzione alle crossover, modelli che hanno dimostrato di segnare il mercato con il loro appeal. Keeway prevede di introdurre una gamma completa di moto, scooter e veicoli elettrici, spaziando dalle cilindrate da 125 a 1000cc. L’azienda mira a conquistare i mercati di Europa, Stati Uniti e Cina, per poi espandersi ulteriormente.
Il comunicato di Keeway Group riflette l’entusiasmo e l’impegno dell’azienda nel valorizzare il marchio Morbidelli. Tuttavia, resta da vedere se tutte le promesse saranno mantenute e se l’azienda riuscirà a rispettare i valori e le aspettative legate al marchio italiano. Gli appassionati del settore motociclistico attendono con interesse ulteriori sviluppi e aggiornamenti su questa nuova fase della storia di Morbidelli.
La decisione di mantenere la sede a Bologna e di sviluppare un centro R&D dedicato al rilancio del brand sottolinea, ancora una volta, l’attenzione di Keeway verso le radici italiane di Morbidelli. Questo approccio è fondamentale per preservare l’autenticità e il prestigio del marchio nel contesto internazionale.
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